近年来，文化创意产业逐渐成为一种全新的发展理念，自20世纪90年代发达国家提出开始就一直活跃在营销圈内。这种理念认为，当代经济的真正财富源于思想、知识、文化、技能及创造力所构成的创意，而创意则来自我们的头脑。头脑所衍生新产品、新服务、新市场等将是一种更高层次的产业形态，创造更大的价值。
当下众多品牌正在积极尝试文化创意产业的打造，其中有的是已有一定知名度的品牌对营销模式的新探索，有的是全新品牌的塑造，一开始便埋下文化创意产业的种子。
全国连锁健身房品牌古德菲力，自2013年第一家健身房创办以来，以其专业科学的教学水平、充满艺术风格的门店装修，迅速俘获了一众健身运动爱好者的心。直至今天，古德菲力在全国范围内已拥有上百家直营专业健身会所，累计用户超过30万。在专业教学，领先设备的基础上，古德菲力一直探寻更好的模式面向广大消费者，在这期间它的触角触及到文化创意产业——让每一家健身房都拥有独特的艺术文化风格，从而为消费者提供与传统健身房有所区别的视觉享受服务。
另一全新运动生活品牌——练后亦是如此。练后是一款专为健身爱好者打造的运动酸奶，其采用科学专业的生产工艺实现了0脂肪、0添加、高蛋白、高能量的产品特性，满足广大运动爱好者对运动酸奶的需求。而在品牌成立之初，练后就颠覆了“先产品，后IP”的打造思路，在产品诞生的那刻起，IP角色“练魔小子”就同步面世，与一众健身爱好者探索运动生活新玩法，为消费者对文化商品的消费行为进行一种文化或情境的情愫铺垫。这无疑是一种营销前置，一次文化创意产业的创新尝试。
9月28日，古德菲力健身房将在深圳龙华一方天地迎来第一百家门店——古德菲力V会所。古德菲力龙华门店将以欧洲艺术风进行全面装潢，随处可见的古罗马雕塑，中世纪油画，让消费者仿佛走进一座艺术博物馆。值此店庆之日，它将联合“练后”品牌一同打造一场超级运动派对，届时不仅有“练后”品牌首次趣萌亮相，为消费者准备系列打卡游戏及丰厚惊喜奖品，还将融入万众期待的NIKE超级盛典及《健与美》杂志主办的第九届中国健身榜样大赛暨第三届中国健身美臀大赛，此次运动派对将持续两天，火爆趣味程度可见一斑。
“文创产品”的延伸具有万千可能性，对文化创新的业态形式认知也才刚刚开始。要了解品牌对文化创意产业的新玩法，我们或许就可先从这场古德菲力与练后共同打造的运动派对开始。