从“为他人作嫁衣”到培育壮大自己品牌
“设计+”撬动清河羊绒迈向中高端
一条可轻松从戒指中穿过的精美羊绒披肩卖三四千元，一件超细羊绒织就的高档商务休闲男装售价4.9万元……这种曾让清河代加工企业望之兴叹的国际高端品牌价位，如今已出现在清河羊绒品牌“红太”的新品上。
“我们有最好的羊绒、设备和工艺，前些年却主要是‘为他人作嫁衣’。”红太羊绒集团总经理崔应国说，是“设计+”为品牌塑造注入了魔力。通过与意大利、瑞士和深圳等地的顶尖设计团队深度合作，“红太”品牌短短两年就发生了脱胎换骨的变化，已拥有33家品牌直营店，主打高端时尚市场，上半年销售额达到8000多万元。今年推出的“天池”“寄沧海”等系列羊绒时装成功登陆中国国际时装周、中国国际品牌服装时尚深圳展，独树一帜的设计、材质，备受客户青睐。
历经40多年的发展，清河已形成完整的羊绒产业生产、加工和销售链条，年分梳山羊绒、纺纱、织衫分别占到全国市场份额的五成、四成、两成，年产值达240亿元。但在过去，由于品牌、设计、研发的不足，清河羊绒长期处于产业的中低端，为国内外多个知名品牌供应羊绒、纱线乃至代加工成衣，干着产业链九成的活儿却只挣到一成的钱。
为破解这一发展瓶颈，近年来，清河县以“设计+”为突破口，出台了一系列政策措施，以设计增品种、提品质、强品牌，持续提升产品附加值，羊绒产品逐步迈向价值链中高端。
坚持把工业设计作为产业发展的制胜利器，推动工业设计与羊绒产业深度融合。清河县与深圳工业设计行业协会、中国流行色协会合作，积极规划羊绒产业的顶层设计，引进国内外顶尖设计师团队入驻，搭建清河羊绒设计研发中心、工业设计创新中心、原创设计与展示中心等平台，推动红太、昭友、宇腾等一批规模企业与知名设计公司签约，从产品LOGO、款式、包装到市场定位进行全方位设计。围绕打造国际羊绒流行趋势发布基地，该县还建成国内首家集研发设计、时尚展示、流行趋势发布于一体的“中国羊绒时尚馆”，已举办羊绒时装潮流发布会40余次。
坚持以创新打造新动能，引导企业向产业链高增值环节、高技术领域迈进。该县出资3000万元，与武汉纺织大学等3所高校、10家服装设计机构合作，成立省级羊绒产业技术研究院，构建产学研相结合的创新体系，推动工业设计成果产业化，去年研发设计新款羊绒服饰1000余款，免费为企业提供制版工艺3000余次，180多家企业直接受益。与中关村合作成立羊绒产业创新中心，加强羊绒功能材料研发。不久前又联手中科院相关院所合作建设创新实验室、创新创业学院，为羊绒产业创新发展提供有力支撑。
以“设计+”带动品牌成长，清河县羊绒品类商标注册量已突破4000个，在全国县域中排名第一位。目前，该县拥有国家地理标志证明商标“清河羊绒”1个，中国驰名商标3个，中国服装成长型品牌53个。(记者 王永晨)