文化馆是中国特色社会主义文化事业和走中国特色社会主义文化发展道路的重要标志，是我国公共文化服务体系不可或缺的重要组成部分，是党和政府联系人民群众的重要桥梁和纽带，是弘扬社会主义核心价值观和建设社会主义文化强国的重要载体。在新时代，文化馆要更好地担负起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，更好地满足人民群众不断增长的对美好生活的需要，就必须在创新、创意、创造上狠下功夫。
创新是引领发展的第一动力。在新发展理念中，创新排在五大发展理念之首，居于国家发展全局的核心位置，也理应居于文化馆发展的核心位置。纵观世界发展史，人类的一切文明成果都是创新思维的成果，都是创新智慧的结晶。中国的公共文化服务体系建设和文化馆公共文化服务近年来所取得的成就，也正是不断创新所带来的。党的十九大和全国宣传思想工作会议对文化建设提出了新的、更高的要求，文化馆必须以习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神为指引，和新形势下宣传思想工作举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务保持高度一致，和“一带一路”建设、长江经济带发展、乡村振兴战略和大运河文化带建设保持高度一致，和文化旅游深度融合、文化建设高质量发展、实现中华民族伟大复兴中国梦保持高度一致，和人民群众对美好生活的向往保持高度一致，进一步提高对创新和创新思维的认识，增强创新的紧迫感，更加注重和突出创新，激发创新热情，增强创新活力，以理念创新、机制创新、方法创新、手段创新、内容创新、形式创新、产品创新、活动创新、服务创新、传播创新为关键，以群众文艺精品创作、品牌和特色文化活动开展、免费开放服务、数字化服务、非物质文化遗产活化利用、公共文化人才队伍建设、公共文化产品和服务优质供给为抓手，进一步提高文化馆服务效能，使文化馆公共文化服务质量和效益再上新台阶。
创意是文化馆产品和服务的灵魂，也是文化馆产品和服务的魅力所在、价值所在。文化馆有常规性工作、基础性工作，也有常态性的活动和服务，但文化馆最有亮点的工作一定是有创意的工作，最有吸引力和影响力、最受人民群众欢迎的活动和服务一定是有创意的活动和服务。只有不断推出和提供有创意的活动和服务，文化馆才有人气、有活力和生命力。文化馆的工作需要标准化，有标准，工作才好规范、好考核，但文化馆的发展恰恰需要在基本的标准之上有更多创新、更多创意、更多突破。纵观和综观全国各地的优秀文化馆，一定是在服务标准化的基础之上，在创新、创意、突破上有更大作为，引领了文化馆活动和服务风气之先。创意很难，需要投入，需要专心，需要付出，需要智慧，需要坚持不懈，需要持之以恒。唯其难，唯其不易，唯其重要，文化馆才更需要在活动和服务的创意上下更大功夫。
与图书馆、博物馆等其他公共文化机构相比，文化馆最大和最重要的特点是需要从事文化艺术创造，创作生产优秀群众文艺作品。群众文艺创作是社会主义文艺事业的重要组成部分，是公共文化服务体系建设的重要内容和重要支撑，是社会主义文化繁荣兴盛的重要基础和重要标志。群众文艺创作直接关系着现代公共文化服务的质量和效能，关系着人民群众不断增长的精神需求和对美好生活的向往。随着时代的发展和人民群众审美品位的不断提高，人们需要欣赏到更多观照人民生活、命运、情感，表达人民心愿、心情、心声，接地气、扬正气，有筋骨、有道德、有温度的优秀群众文艺作品。文化馆和文化馆人必须充分发挥文艺以文化人、以文育人的作用，把群众文艺创作作为工作的中心环节，积极推动群众文艺精品的创作与生产，自觉深入生活、扎根人民，积极投身实现中华民族伟大复兴中国梦的火热实践，把提高质量作为文艺作品的生命线，用心用情用功抒写伟大时代、讲好中国故事、唱响中国精神，为实现中华民族伟大复兴中国梦提供强大的精神动力和文化支撑。
(作者系江苏省文化馆馆长)