6月30日,北京798艺术区正上演一场特别的表演。
“当!”
高亢的老生一嗓子刚开腔,名剧《定军山》开场了,旋即,迅猛的打碟便紧跟上来。顿时,马蹄袖满场翻飞,武生旋转,枪花精准地点在重音上,引来一片叫好。结尾处,电音却拉起长音,与老生的咏叹齐鸣,令在场者叹为观止,独特的“新国潮”令在场的年轻人兴奋不已。
这是“中国非遗文旅之行”启动仪式的现场,主办方是中国西部研究与发展促进会文化遗产工作委员会。会上,承办方去哪儿网推出了“非遗非常潮”的百条旅游专线,并表示,他们针对的就是年轻市场。
百条非遗专线的“国潮之旅”
打开名单,可以看到百条线路在区域选择上极具针对性。30余条线路由北上广深出发,指向云贵川渝的线路超过60条,这不仅是连接城市和乡村的线路,也是连接东部经济高地与西部的非遗保护地的线路,具有明确的旅游扶贫性质,这受到了主办方西促会的高度评价。
针对年轻市场,线路售价较为亲民,品类价格以数百元居多,最高不超过6000元。
线路中涵盖了传统戏剧、表演艺术、技艺、医药、民俗等多个门类,涉及到当地生产生活的方方面面。仅传统戏剧一项,就包含京剧、秦腔、川剧、桂剧、潮剧、徽韵、华阴老腔、苗族古歌等。
中国戏剧博大精深,但青年受众却少。专线中就有线路鼓励让年轻人深度走进京剧。
旅行者可以前往北京前门大街,在见证了中国京剧“四大名旦”驻场的百年天乐园大戏楼里,观看潮流京剧,穿戏服体验,与名角对话。
去哪儿网目的地营销总经理黄凡表示,去哪儿网的90后用户占比超过三分之一,我们认为不仅时尚可以走“国潮之旅”,旅行也可以。
到场的中国西促会理事长程路表示:当前,中国正处在一个崭新的时代,推动中国的全面发展更加需要提升文化软实力和中华文化影响力。体会非遗文化,可以帮助年轻人坚定文化自信。
中国西促会理事长程路
非遗专线通往下一个亿万级市场
在发布会上,去哪儿网举了一个例子。
贵州遵义的海龙屯有700年历史,此前,连当地人都知之甚少,直到近年它被纳入世界遗产名录,声名大振。
其实,海龙屯是当今中国乃至亚洲保存最完好的中世纪城堡遗址,它随山势绵延十余里,气势磅礴。它见证了“改土归流”的历史演变,是著名的“平播之役”的主战场,它的甲胄文化被纳入非遗名录,文旅价值是世界级的。
随着声名远播,交通改善,游客纷至沓来。
黄凡表示,“平台的机票、火车票数据显示,遵义机票用户2018年的年增幅达88%,火车票乘客更是翻了4倍,其中19到35岁的群体占比47%。海龙屯不仅有文化魅力,更有巨大的商业价值。我们围绕海龙屯推出5天深度游的项目,希望能够吸引年轻人,科学保护、合理开发非遗的市场价值。”
去哪儿网目的地营销总经理黄凡
在镇北堡,你可以设计岩画拓片;在贵州,你可以变身岜沙火枪手;在银川,你可以参与黄河湿地保护;在桂林,甚至可以编一首彝乡恋歌。
首家构建“国潮之旅”的去哪儿网,也寄望于它通往下一个亿万级的文旅市场。
北京大学光华管理学院学者李季曾撰文表示,中国到2020年经济总量将达104万亿,在十三五期间,文旅产业将占到15%—18%。
在发布会结尾,黄凡表示:“带领年轻人走国潮之旅,是我们的文化理想,也是我们的商业追求。”
